当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 视频报纸是否或将开启新纸质媒体时代？ 作者：刘达霖 日期：2009-9-1 字体：[大] [中] [小]

    在大量的集中播放的新闻信息中，改新闻广告在不经意间暗自传送。美国娱乐周刊为了新一季的宣传也好，还是电视剧的变相炒作手法也罢，总之，这一视频+报纸媒体的哈利波特式想象创举被全球传诵。在惊喜之余，人们也更加关注被网络大军严重冲击的纸质媒体是否意味着新时代的到来？
     纸质媒体被忽视并不是形式的错
     很多人都将纸质媒体的下滑归结到网络的兴盛，诚然，网络提供了无限便利的可能，但从中国电影事业的管理上我们应该得到提醒。为何网络媒体越发发达，但中国电影的盗版现象却
在逐渐消失，为何网络信息如何便捷快速的今天，中国电影的销售成绩却不滑反升？上下对于内容和流程的管理，以及发行渠道和层次之间的消费等级化划分为电影发展提供了便利条件。反观，纸质媒体，我们不能因为网络便捷而怨天尤人，反之，应该在发行渠道上和销售模式上重新思考一下。譬如唯美沉重的杂志当期、档期中、档期后、过期各阶段如何处理和销售。
     视频报纸为何如此吸引眼球？
     多少年来，纸质媒体一成不变的保持着“穿西装、打领带、蹬皮鞋”的做派，然，在古老传统的背后却是迂腐和过时的表现。被网络赶超，在时间和速度上往往败阵下来。很多已经被网络嚼过的膜如何让消费者二次买单？在内容建立和索取渠道上的非排他性是纸质的致命伤。其次，互动性，比起一言堂的纸质媒体，网络可以纳入国家领导，同样也允许普通老百姓发言，但纸质媒体却往往在言论人员的选择上设置障碍，其实，并非当将军的天生就是将军，很多做士兵的未必想法比将军次之。舆论开放似乎在纸质媒体这里还是障碍中的障碍。如何更好的促进消费互动是决定进步关键。第三，趣味性，有人常说如果实在失眠可以拿本书或者报纸杂志来看很快就可以睡着，为什么？硕大的纸上密密麻麻的小子，千篇一律的摆放和读图毫无欣喜感，而网络可以文字、图片、声音，各种形式存在于其中，每个人只要打开总有无限的可能在下一秒钟接受到欣喜。而视频报纸的到来却不过是电子音乐贺卡的升级版，却改变了人们对于纸质阅读的渴望，原因只在于它赋予了人们阅读这件事本身的趣味性和互动性。
     纸质媒体之生存大考
     关于这个问题随着去年经济危机的到来已经被越加白热化，其实，几千年的传统，人们仍然是无法抛弃对纸质文字的热爱。譬如网络图书很发达，但不但没有组织实际图书销售，却加速了图书销售。这不仅是图书本身内容形式上的问题，更是周边综合因素的集合。关乎渠道，关乎产品设计，关乎消费方式。纸质媒体不可以再单一孤立的存在于消费市场本身，守着自己的一亩三分地，可以被超越，但同样可以联合，譬如小说和电视的结合，相互之间的推动不仅加速了各自的销售，更提升了影响力。纸质媒体可以根据自己的性质，联合不同媒体表现方式和渠道展现力，而并非仅仅是在网上开个博客或者建立个网站就足够的，人们需要的是一个立体的平台，你所赋予消费无可替代的优势。
     再譬如传统的纸质媒体记者服务制，是否是造成内容同质化的根本原因。反之，在成员组成上的多元化是否可以避免重复性和过期这一硬伤的出现。再譬如，别总是把那些专业作为纸质媒体考验的唯一标准，消费个性化时代，需要看到的不是媒体本身所定义的标准，而是消费者需要看到什么？！你的媒体的确只有一种最终呈现方式，但消费者却可以有千百种内容，千百种形式，无论是素材还是震撼力都未必次之，比起坐在办公室里头疼的写稿的记者，这是否更加生动多样？把各个不在一个系统的老零件串联起来就是一个新元素！第三，媒体是经营出来的，不是靠沉默比拼出来的。即便是张艺谋的大片依然要有强大的推广和宣传运作阵容，凭什么老掉牙的纸质媒体就不能接受这一点并付诸行动？虽然说文字是震慑心灵的精华，但总要有机会让更多的人接触到才有可能被震慑到不是吗？别只关心哪天哪月哪里需要发哪篇稿子，哪个记者这个月交稿了哪个没有，也别只盯着广告客户死啃，想想你的渠道吧，想想你的合作伙伴吧，想想你明天的市场吧？或者联合，或者植入，或者吸纳，或者共融，你可以有更多的销售模式等待去解救自己。
     视频报纸不过是一个开始......
     创新改变命运，不是你们说给消费者听的吗？如果真的懂了这句话的内涵，那就今天开始，说给自己听吧！


刘达霖,中国女营销策划人,为中国高端营销专属品牌--北京智达伟群营销咨询机构CEO 联系方式:010-59105946 http://www.liudalin.com msn:qingqing_625@hotmail.com